品牌为何需要自建直播平台？直播带货系统有哪些基本功能模块?

近年来，网红经济成为讨论热点，加上2020年疫情带来的互联网营销机遇，各行各业都抓紧了与短视频直播的融合，特别是电商行业，直播带货手段已经成为了营销必备的玩法，行业发展也因为直播短视频的推动，进入了另一个白热化的阶段。

品牌自建直播平台的优势

1、直播效率高，带货渠道稳定：当下第三方电商平台的流量越来越向头部倾斜，没有大量营销资本的企业很难得到有效率的曝光，而且有趣的营销玩法也会受限于平台严格的规则，不能得到运用（比如分销）。

而自建直播带货平台，不但能自定营销规则，在线上重构实体的消费体验，还能通过弹幕互动和多重促销手段，在群体消费氛围的烘托下，促使垂直或非垂直的目标客户在不知不觉中就冲动消费了。而且线上带货得来的数据，例如消费数据、直播数据、会员数据等，还能反哺于销售策略的制定，帮助商家实现稳定的直播运营。

2、构建私域流量，实现高效获客：基于不同场景，直播趣味性高、即时强、透明化展示的特性，以及背后的群聚效应，能够帮助商家吸引更多用户的关注，给用户提供更好的体验；加上通过直播管理后台的搭建，能有效地收集到这些消费者的数据，帮助商家实现客户流量的沉淀，利于做市场调研，优化产品和售后的服务之余，精准地掌握营销趋势和节奏，更好地获客。

电商直播带货系统有哪些基本功能模块?

1、专属品牌直播间：直播间内嵌购物商城，可通过直播中的橱窗实现无需转跳的商品消费。其它功能还有直播公告、直播挂件、虚拟直播间背景、美颜滤镜、连麦互动、促销设置等组件可供选择，展现品牌特色，实现更高效益的传播。

2、主播签约：填写申请记录后，通过审核后即可成为直播间的带货主播，每个直播间的时间段都有用户数及转化数数据来作为主播的考核标准，并为主播设置一套多元奖励机制，促成平台、主播、用户三方受益。

3、直播预热功能：可预先生成直播预热链接和海报，打通H5、APP等端口，让用户可通过多渠道分享和观看直播，帮助提前引流观众。

4、丰富营销玩法：直播间包括红包雨、抽奖、秒杀、拼团、砍价、分销、优惠券等丰富的营销玩法，营造热烈的抢购气氛，吸引消费者下单。

5、智能客服功能：店铺智能客服可提前设置营销话术，智能识别消费者疑问，灵活应对咨询，遇到无法解决问题时能快速转接人工客服，帮助减少客服的人力支出。

6、大数据追踪：查看消费者偏好、用户属性、商品热销数据、直播数据、主播数据等，做到多渠道客户溯源，多元化营销效果监测。量化的数据展示，可用于平台的运营支撑。

7、会员运营体系：为每个平台用户搭建一套可成长的会员体系，用户等级根据平台规则进行增减，匹配相对应的会员权益。

品牌自建的电商直播平台，每一个粉丝、每个下单的用户都在自身直播间，最终吸引到的用户资源，都是品牌自己的，可以持续地与用户对话和产生销售，激发更大的价值！